تواصل منصة “تيك توك” المملوكة لشركة بايت دانس الصينية تعزيز وجودها في عالم التجارة الإلكترونية، مع استعدادها لتوسيع نشاط متجرها الإلكتروني إلى كل من إسبانيا وأيرلندا.

يأتي هذا التوسع كجزء من استراتيجية عالمية للمنصة للبحث عن مصادر إيرادات جديدة، وسط تباطؤ في النمو ومواجهة تحديات جيوسياسية متزايدة.

وأعلنت “تيك توك” عن دعوات للبائعين للانضمام إلى منصة التسوق في إسبانيا، والتي من المتوقع أن تبدأ رسميًا في ديسمبر المقبل، بحسب تقرير نشره موقع “scmp”.

وأوضح أحد التجار، الذي يركز على مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، أن المنصة بدأت في فتح بعض المتاجر الإسبانية منذ أغسطس، مع خطط لتفعيل ميزة “عربة التسوق الصفراء” قريبًا.

تسمح هذه الميزة للمؤثرين بالترويج للمنتجات وبيعها مباشرة عبر مقاطع الفيديو والبث المباشر.

وتشجع “تيك توك” البائعين في أيرلندا على المشاركة في خدمة التجارة الإلكترونية، رغم أن الموعد الرسمي لإطلاقها هناك لم يُحدد بعد.

توسع بعد تأجيل

يمثل هذا التوسع أول دفعة كبيرة للمنصة في أوروبا منذ إطلاق متجر “تيك توك” في المملكة المتحدة عام 2021.

وتأجل التوسع الأوروبي أكثر من مرة، وسط تقارير تفيد بأنه كان من المقرر إطلاقه في أكتوبر الماضي قبل تأجيله إلى ديسمبر.

وتواجه “تيك توك” والشركة المالكة “بايت دانس” تحديات كبيرة في تحقيق أرباح تتجاوز عائدات الإعلانات التقليدية.

وتراجعت عائدات “تيك توك” في الفترة من يناير إلى سبتمبر، مع فشل متجر “تيك توك” في تحقيق أهدافه التجارية خلال الأشهر الماضية.

الحل في التجارة الإلكترونية

وأطلقت “تيك توك” مؤخرًا خدمة “PayLater” في ماليزيا، تتيح للمستخدمين تقسيط مدفوعاتهم على فترات تصل إلى 12 شهراً.

كما وسعت تعاونها مع مزودي خدمات الدفع “الشراء الآن والدفع لاحقًا”، لتقديم مزيد من الخيارات الميسرة للمستخدمين.